在当今数字化时代，建材企业的网络营销已成为不可或缺的一部分。对于大多数普通消费者来说，他们很少会主动去了解建材产品的知识，除非有实际的装修需求。一旦有需求，他们通常会通过朋友或家人的推荐来购买建材产品，而对于产品的了解程度往往较为有限。因此，建材企业需要通过有效的网络营销，让消费者更直观地了解产品，并引发他们的购买欲望。

首先，建材企业可以建立自己的公众号，在公众号上发布建材行业的资讯、产品介绍以及装修案例等内容。这样做不仅可以提高企业的品牌曝光度，还可以增加用户对建材产品的了解和兴趣。

其次，建材企业应建立专业的建材网站，提供详细的产品介绍、购买指南、客户评价等内容，并将网站与公众号进行有效绑定，以促进用户流量的转化，并建立更加清晰的线上购物体验。

此外，建材企业还可以在自媒体平台上建立账号，例如百家号、小红书、今日头条等，发布有关建材的内容，提高自身品牌的曝光度和影响力。同时还可以通过短视频平台，比如抖音、视频号等，以生动有趣的视频内容吸引用户的关注，加强品牌和产品信息传播。

除了上述方法，建材企业还可以利用搜索引擎优化（SEO）、线上广告投放和社交媒体合作等方式，全面提升销售。通过这些网络营销策略，建材企业可以更好地抓住消费者需求，提升品牌知名度，并在激烈的市场竞争中脱颖而出。