在这次的长图广告中，百雀羚延续了一贯的中国风，在创意上结合当下最流行的文化进行了新的演绎，百雀羚长图广告之所以受广大观众喜爱的原因有四点。

首先，最近宫廷剧太热，百雀羚的受众人群又都集中在18~35岁的年轻女性，所以会采用宫廷的风格，也是跟紧了流行又契合受众口味。

其次，从后宫多位嫔妃一夜衰老作为悬案展开，引发了受众群体好奇心，想一探究竟。

再次，讲产品“百雀羚X宫廷限定款方胜礼盒”作为承接剧情的关键线索，去引出“与时间作对”的产品亮点。同时，长图广告中插入了许多中国宫廷的精巧物件，其中还有本次长图广告主角“方胜礼盒”的灵感来源，

最后，随着说唱文化的兴起，说唱歌曲也越来越多地运用在品牌广告中。百雀羚此次也推出了一首说唱广告歌，唱出自己的专属。

在广告歌的MV中，从舞狮、皮影戏、京剧、刺绣、汉服等东方传统文化元素的展示，到后宫佳丽争斗的剧情展开，再到现代都市高楼与北京故宫的光阴对比，都尽情演绎了不随岁月流逝而褪色的东方之美。同时，广告歌的歌词与本次营销的东方美主题呼应，展现了百雀羚本次的品牌观点：展现极致东方美，抵抗时间，留住女性美丽容颜。

从这个案例我们就可以看出，乘着宫廷剧大火的热风，百雀羚将东方特有的宫廷元素运用在营销活动中，展现了国货与时下流行碰撞的魅力。身为国货品牌之光，百雀羚的营销活动以东方美为主题，更能唤起民族认同感和自豪感。东方美学与流行文化相结合，更符合现代年轻女性的心理，其实长图营销并不是做了就有效果的，往往对于植入的产品而言，消费者对于长图的故事情节更为感兴趣，其实给品牌最终带来的转化率是很少的，只起到了品牌产品曝光的效果，所以在内容营销中长图其实更多的用于辅助作用，多元化，创新的营销方式才是品牌应该掌握的运营定位。

定位是指确定了某种事物在某种环境中的位置，同样定位也指，确定方位、场所和界限。定位要从一个产品开始。那么产品就有可能是一种商品、一项服务、一个机构甚至是一个人，所以无论是企业还是个人，一旦定位上出现了问题，那么你后续的运营工作就完全跑偏了，所以定位这个概念是不能小看的。

1972年，艾•里斯与杰克•特劳特提出了定位理论，开创了一种新的营销思维和理念，被评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。该理论认为，企业必须要在潜在的顾客心智中创建一个“定位，这个定位不仅仅是考虑了企业自身的强势和弱点，也考虑了竞争对手的强势和弱点。在新媒体运营之前都要有一个基本的定位，定位越清晰越有效，所以明确新媒体运营的定位，再去理清楚用户是谁和产品对应的解决方法，最后才是动手去做，只有这样去操作，内容或者活动，就一会收到事半功倍的效果。

在新媒体运营过程层中，定位就像打地基，想清楚之前不要盲目的去做。找到问题的核心，瞄准你能做的是这个领域的哪部分，然后开始实践、尽可能细分到高度再传播。

定位的关键点是很重要的，用户群体、提供的服务、平台都是定位所决定的，那么定位的关键点我们可以分为两类；第一类，针对自身方向的定位，我们都知道公众号分为三类，运营者就需要根据自身的需求来选择合适的公众号，第二类，针对使用方向定位，在这个地方想要告诉大家的就是运营者是需要清楚使用的目的的，企业、或者个人、选择的方式都是不同的。

说到用户群体，也是作为定位来说最重要的一个环节，用户群体的选择也是直接取决于你后期该如何去运用，只有在前期我们了解了所要针对的用户群体，在运营中给予这些群体一些他们想要得到的消息，这样在后期才会达成认可，在这个部分，运营的人员最需要注意的就是你要时刻清楚自己的目标用户是谁，以及这些人的特征分析，那么既然说到这里了，我就给大家讲解一下目标用户是如何定位的。

第一步；先要对目标的用户进行一些信息的采集，例如试卷调查，这样的方式成本不高，而且很实在，收集到信息之后我们要做的就是将你收集到的信息进行整理。

第二步；根据你所整理的信息，在进行分类，按照属性、用户实际情况，在分好类型后进行备注标签，在这里还要区分哪些是老客户哪些是新客户，哪些是比较活跃的粉丝，或者忠实粉丝等。

第三步；再将分好类别的用户进行性别、年龄、爱好等区分。

用户群体的选择和分类是定位中最重要的一个要素，大家务必要有一定的细心和耐心。