从事企业网站优化的一项重要内容是——写原创，它和发外链被认为是企业SEO的两大基本手段。然而，易优对不少SEOer的调查发现，很多SEOer对于撰写原创文章，也存在一个疑惑——我们写的这些原创文章到底有价值吗？有意义吗？

　　从SEO写作说开去，易优甚至认为——SEO是一个伪行业。首先，SEO重要工作之一“发外链”，百度搜索从来没有肯定过，持一种既不否定也不肯定的态度；其二，百度优化的另一项工作“原创”，实际上产生了大量的垃圾信息和无用信息，仅仅是为了提升网站排名，用户无法获得价值。

　　所以，作为资深建站公司易优提出这样一个观点——企业网站运营和优化，应该从SEO转向“内容营销”。

　　SEO和内容营销的区别

　　其一，做法不同。SEO主要通过发外链、写原创、堆积关键词的工作，来提升网站的排名。内容营销是通过撰写对用户有价值的内容去获得用户认可，进而提升网站排名。

　　其二，角度不同。SEO是不考虑用户体验和获得的，最考虑网站的流量。内容营销是从用户获得感出发，希望能够带给用户价值，在此基础上提升流量。

　　其三，成本不同。SEO是可以在较短的时间内，提升网站的排名，但是内容营销，要实现网站排名相当的效果，需要较长的时间。比较成本，内容营销的成本更高一些。

　　其四，转化率不同。SEO可以带来大量的流量，但是用户转化率很低。而借助内容营销带来的同等流量，转化数量远多于SEO。

　　其五，风险不同。过度优化，是存在风险的，轻者降权、排名降低，重者网站直接被K。但是，内容营销则没有这样的风险。

　　结合如上分析，至少在爱易优看来，内容营销是更为持续、长久、健康的企业网站营销方式，依靠流量生存的企业网站，都可以转变思路，从SEO向内容营销转向。

　　那么，问题就来了——企业网站内容营销怎么做？

　　企业网站内容类型

　　内容营销包括内容生产和内容传播两个环节。易优主要就内容生产这一环节来说说，企业网站应该呈现哪些类型的内容？

　　实用类内容。这部分内容主要是产品说明、生产说明、产后售后说明、产品使用技巧、产品结构和原理等等。这部分内容是帮助网站访客了解产品和使用产品，是具有实用性的信息，突出“有用”，是实用类内容的价值所在。

　　评价类内容。SEO的内容很多也是对产品的评价，但是属于“自卖自夸”。评价性的内容包括测评、第三方评价、用户口碑等等，这部分的内容以第三方的口碑进行客观公正的评价，包括新闻报道、专业机构测评报告、用户的使用感受和评价等等。这一类型的内容是要告诉企业网站访客——不少公正的机构关注我们的产品，并且给出了正面评价。

　　导购类内容。这一类型的内容包括“品牌之间的比较”“如何进行消费决策”“选购此类产品的方法”等等，这些内容是要告诉访客——你可以不购买我们的产品，但是我们为你提供客观的选购建议。

　　权威类内容。此类内容是要建立企业品牌权威的形象，可以通过专家的口吻，对企业的产品进行评价和说明。这类内容是要告诉访客——在这一行之中，我们是专家，拥有各方面的实力。

　　总之，在易优看来，SEO是将众多客户吸引到柜台前，然后向他们介绍产品，促使其购买。但是内容营销是，向广大的客户传播产品和品牌的知识，使得他们产生购买意向和需求，然后自己找上门来。