上一篇《B2B行业门户网站优化内容策略》中，笔者说过B2B行业网站优化内容的策略，通过内容策略，对网站推广、用户粘性、品牌等有影响。企业网站建设就是为了盈利，而在此之前必须塑造品牌，提高网站竞争优势，这样才能站稳脚步。那么B2B网站是如何塑造品牌呢？

首先，网站离不开原创内容

作为B2B行业网站，网站内容的各栏目信息都要及时更新，提供实时资讯，这才能吸引用户关注你的网站。无论是什么类型的网站，原创是一个网站的基石。B2B行业网站必须保持每天都有原创内容更新，不分自动上传、还是投稿等方式，原创内容即可，当然也允许部分的转载。B2B行业网站建设内容就要注重原创，这样才会为网站带来大批的忠实用户。

   其次，高质量内容打造核心竞争力

   B2B行业网站建设与社区网站不一样，B2B网站是企业对企业，这有一定高难度。有一些行业网站功能做得比较出色，但是网站内容却层次不齐，商机信息杂乱无章，都拉低了网站整体质量，影响了用户的体验。无论是买家还是卖家，如果看到网站内的信息乱七八糟，就降低了对网站的信任度，后也不会再进入这个网站。

   后，内容影响网站发展

现在大部分的B2B网站都以广告信息推广为主，忽略了网站内容。如果网站内容不是原创，更不是高质量内容，怎样吸引用户，提高网站流量？如果没有人来看你的网站，又怎么会有人卖广告位推广呢？如果是以商机信息为主，如果供求信息没有及时更新，而这些信息付费才能看，那网站会有多少有价值的信息，值得有人愿意付费看呢？