几乎所有的文案写作者，都在小学三年级的时候学过写作的修辞手法，什么比喻、明喻、暗喻，排比、复沓、顶针等等，每种修辞也都拿来造过句，甚至很多朋友还得到过老师的小红花。
可是，为什么工作以后，正经写文案的时候，就是想不起来？就是不会用？
文案写作，不仅仅是修辞技能的堆砌，更深层次还是对某个命题的深入思考与发掘。真正的文案老司机，一定是洞察深入、思维清奇。
如果你在工作当中，遇到过“写不下去，没有灵感”的状况，可以试试下面9种思维方式——
PS：本文主要针对于海报文案写作~
写文案时不知从何入手，是每个文案创作者都曾经遇到过的问题。我是怎么解决“脑子卡壳”这类问题的呢？
通常情况下，以一个中性词发散——找出N多个联想词语——从中挑选冲突的词语的逻辑来进行创作。
如下图的思维模型图，我称之为火树银花式。
固定一个与主题相关的中性词，然后写出一些列形容它的词语或句子，之后再从中找出对立/统一的两三句联系一起，形成完整文案。
以网易云音乐&农夫山泉的联名AR瓶文案为例：“成功的速度一定要快过父母老去的速度”，这句文案的核心关键词就是速度。那么以“速度”为锚定的关键词，我们可以写出不同类型的各种形容速度的句子或词语，形成从中心向外发散的思维框架。
可以看到形容速度的词语很多，我们可以从中寻找到相互关联的，或者相互冲突的词句，将其联系在一起即可。
假设我们选取“成功的速度”和“父母老去的速度”作为对比，其实就可以写出不止一句的文案。如下：
这两句文案是从一个思维模型之中推导出来的，但是完全是两种不同的内涵。前一句是鞭策我们要努力上进，赶超父母老去的速度；后一句却带有一种喟叹老年的无奈与惆怅。
同样的，沿着速度的思维模型，我们也可以写出无数有关速度的文案，比如“樱花下落的速度，比失去的青春还要慢”、“风的速度恰如你离开的速度”等等。
还是按照这样的逻辑，“祝你们幸福是假的，祝你幸福是真的”这句文案，也可以用类似思维模型推导而出。
从一个核心主题词发散，形成很多个解释这一主题词的N多句子，再将其中关联度紧密的句子联系在一起，这就是发散——联系——冲突的火树银花思维模型。
太浪哥的家乡有个著名佛教古寺——法门寺。当年，一道闪电劈开法门塔，尘封几百年的法门塔下的地宫重见天日，出土了一件名震中外的宝物：玄奘法师佛骨舍利。
当时，那舍利由八重宝函包装，一个超大盒子打开是一个大盒子，大盒子又套着一个微大的盒子，又套一个小盒子，总共连续打开八个盒子，才见佛骨舍利真面目。
这就如同电影盗梦空间一样，剧中剧，梦中梦，套中套。而我们文案写作的时候，也常见这种思维方式，用不同句子相互勾连，形成文案的超大空间感。这又像是电影拍摄时镜头的“推拉摇移”一样，通过形式的或错落或统一或排比，营造出文案的内涵。
拿一个我喜欢的当代诗人雷平阳的诗歌《亲人》举例，他就是通过文字空间的收缩，落笔自己对于家乡的钟爱。
